Copywriting SEO y actualizaciones de los algoritmos de Google

El copywriting SEO debe estar pendiente de las períodicas actualizaciones de los algoritmos de Google. En algunas ocasiones, dichas actualizaciones ni son tan generalizadas ni provocan una gran volatilidad en el trabajo desempeñado, aún así deben ser siempre tenidas en cuenta (por si las moscas, en algún momento, pasan a ser pesados moscones).

La búsqueda de Google está cambiando todo el tiempo. En 2020, Google realizó 4500 cambios en las búsquedas. Este número incluye cambios en su sistema de clasificación, interfaz de usuario y más. Además, Google realizó más de 600.000 experimentos. Eso significa que la búsqueda de Google cambia, en promedio, 12 veces al día.

Aunque es posible que veamos cambios en los resultados de búsqueda o SERP más adelante, el impacto actual llama poco la atención... Y eso es lo que es a la vez confuso y muy interesante.

¿Qué persigue Google con su campaña de marketing relacionada con la actualización de algoritmos?

• Transmitir el mensaje "La búsqueda de Google ahora es aún más útil" al mundo.

• Que los webmasters, editores y los SEO produzcan menos basura. Google tiene que rastrear y enfrentarse al reto de hacer que sus recursos de rastreo e indexación sean lo más eficientes posible. Por otro lado, si se arroja más y más basura a Internet debido a la revolución de la Inteligencia Artificial (IA) en la producción de contenido, entre otras cosas, a Google le resultará difícil mantenerse al día.

En el pasado, los SEO solían ser bastante impopulares con Google porque muchos tenían la intención de jugar con los resultados de búsqueda. Ahora, Google parece ver la industria del SEO como un multiplicador de sus propias noticias y mensajes.

Los copywriters estamos acostumbrados a escribir publicaciones de blog de 2500 palabras y evitamos todo lo que tenga menos de 500 palabras. Pero, ¿cuántas veces podrías haber dicho lo mismo (pero mejor) en 1500 palabras? ¿O incluso 250? La gente si ve un número escaso de palabras lo equiparan con contenido reducido. Aquí está la cuestión: si se necesitan 30 palabras ¿por qué esperan más, inconscientemente?. A Google no le importa el número de palabras. Las herramientas de investigación de palabras clave no nos lo dice todo Claro, nos encantaría saber que nuestro artículo atraerá a cientos de visitantes calificados todos los días. Pero, a veces, tendrás que lidiar con palabras clave que obtienen pocos o ningún volumen de búsqueda. Eso no significa que la frase clave sea mala, y sí, aún podría generar tráfico.

Lee este secretito...

¿Sabías que puedes optimizar cualquier palabra clave que desees? ¿Y que éstas no siempre se tratan de las palabras clave con más volumen de búsquedas? ¿Acaso no sería más productivo pensar en cómo las personas deberían encontrar tu página web, y orientar tu copywriting SEO a esas palabras clave?

La guía de principiantes de SEO de Google aconseja:

Anticipating these differences in search behavior and accounting for them while writing your content (using a good mix of keyword phrases) could produce positive results.

“Anticipar estas diferencias en el comportamiento de búsqueda y tenerlas en cuenta al escribir su contenido (usando una buena combinación de frases de palabras clave) podría producir resultados positivos”.

En cuanto al contenido, la guía de SEO aconseja escribir y optimizar para las necesidades de los lectores.

Hay una tendencia de la que se habla llamada "segmentación por palabra clave de volumen de búsqueda cero".

Es una estrategia de investigación de palabras clave con un nombre inútil. La estrategia consiste en realidad en orientar las consultas de búsqueda de long-tail.

Ya sabes, al final todo desemboca en lo mismo...

...sé crítico, my friend.

La información que nos brinda Google debe ser siempre conocida, y siempre mirada conojos críticos. Cuándo se anuncie una actualización, debemos ser racionales y permanecer objetivos. Existe una relación comercial entre Google y los SEO que nos lleva siempre a la misma conclusión: un buen copywriter trabaja para la creación de contenidos web que ofrecen valor, y son susceptibles de ser perdurables (y, también, ¡adaptables!).